Новий імідж для України

В Україні є "Велика українська стіна". Вона не матеріальна, а швидше інформаційна, збудована з цеглинок всесвітньовідомих штампів про Україну - вибух у Чорнобилі, помаранчева революція, сало і шаровари. А також ряд відомих імен - Кличко, Руслана та інші. Саме через призму цих власних імен і сприймають іноземці Україну. На їхніх плечах тримається імідж України.

За 17 років жоден уряд так і не спромігся створити стратегію покращення іміджу України за кордоном. Хоча гроші на це в бюджет закладають щороку, ефекту нуль. Що зробили у 2008-му та чому ймовірний ефект буде таким же, як і від усіх попередніх спроб, досліджував Роман Вінтонів.

- Атомна станція у вас вибухнула в середині дев’яностих, радіація поширилася.

- Не знаю, де точно Україна розташована, але вона десь в Росії.

Chornobyl, Orange revolution, Shevchenko, рідше - запитальне "Russia?". Це те, що виникає в голові іноземців, коли вони чують про Україну. Замінити це на туристичні об’єкти - таке завдання поставило перед собою міністерство культури. А впоратись із цією задачею має рекламний ролик. Його презентує міністр культури.

Василь Вовкун, міністр культури України:

- Сьогодні ми концептуально абсолютно переглядаємо ідеологію туризму в Україні.

Особливо у міністерстві радіють із того, що ролик транслюватиме СNN, аудиторія якого - 150 мільйонів глядачів в усьому світі.

Василь Вовкун, міністр культури України:

- Ми зараз у процесі реформування, ще раз кажу, повністю усієї ідеології українського туризму. Зараз йдуть напрацювання, які, я думаю, у 2009 році ви їх побачите.

Українські чиновники вже робили кілька спроб рекламувати Україну. Але безрезультатно. Міністр обіцяє, що цього разу все буде інакше.

- Що я знаю про Україну? Небагато. Столиця Київ. І все.

Рекламний ролик України, яким так пишається міністр культури, ми показуємо людям, котрі собаку на рекламі з'їли. Їхня компанія вже 80 років працює в цій галузі і має офіси у 80 країнах світу. Слава оцінить рекламу України з точки зору оригінальності, Людмила розповість про її ефективність.

Слава:

- Це красива країна, цікаво дізнатись, що вона є, її дуже непогано показали, я вважаю, під досить сучасну музику. Ну, це такий фасад дуже гарно професійно поданий. Важко сказати щось більше, насправді.

Люда:

- С точки зрения стратегии, наверное, не совсем правильно, чтобы он был каким-то срывающим крышу креативом. Именно потому, что это может отпугнуть людей. Страна не очень известная.

Слава:

- І аудиторія в CNN величезна. Коли тобі треба звернути увагу всього світу, то це треба мільйон разів подумати. З цієї точки зору це правильний ролик.

Люда:

- Это красивая страна. С красивыми, наверняка, людьми, всяческими архитектурными стилями. И при этом она искренняя, она душевная, потому что вот этот слоган "Beautifully yours" очень похож на подпись в конце делового письма. Вот что здесь не хватает - проявления душевности и щедрости. Здесь есть разнообразие, здесь есть красота, масштабность,

Слава:

- Географічний масштаб. Географічне різноманіття і краса. От як ми називаємо цей ролик з першої серії: географія.

Люда:

- И вот слово beautifully здесь очень хорошо откоммуницировано. Здесь не хватает слова yours. Людей не хватает - улыбающихся, открытых лиц, которые такие же, как везде. С большей чуть теплотой в глазах, с усмешками в уголке рта.

Облич українців у рекламі немає тому, що цей відеоматеріал був призначений зовсім для іншого ролика. 2005-го його знімали, щоб презентувати Україну на Євробаченні. Зараз про нього згадали. І вийшло, що реклама України - це хоч і дуже якісний, але все-таки секонд-хенд. Коштує це 3 мільйони гривень. Стільки заплатили за його трансляцію. Чи то гроші бюджетні треба було швидко освоїти, чи то чутки про відставку уряду змушують міністрів негайно щось робити.

Віолтета Гайжаускайте, керівник інформаційного департаменту МЗС Литви:

- Нам понятно, что наша страна очень маленькая и долгое время, особенно в советское время, она как бы не существовала. Потому что, если вы помните старые карты, все большое пространство было залито красным цветом и написано "СССР".

Литва пішла на закордонних туристів широким фронтом. При уряді діє комісія, яка відповідає за формування позитивного іміджу країни. Керує цією структурою прем'єр. Єдину стратегію обговорюють з громадськістю.

Віолтета Гайжаускайте, керівник інформаційного департаменту МЗС Литви:

- Надо понять себя, найти, чем мы выделяемся, чем мы особенные, что мы имеем самое лучшее. Решили недавно, что мы будем представлять Литву как смелую страну. Но это не так просто мы решили, что мы смельчаки. Об этом говорит и наша история. Мы первые, нам первым удалось вырваться из бывшего Советского Союза, и не только создать, а и укрепить свое государство.

Насамкінець ми показуємо ролик типовому американцю. Пітер - сантехнік з Вірджинії. Про Україну він знає лише те, що колись вона була частиною СРСР. Ми просимо його сказати, що він дізнався про Україну з цього ролика.

Патрік Моріба, сантехнік з Вірджинії:

- Символ того, що дівчина стрибає - це знак миру, щастя, радості. Бо коли я щасливий і коли грає музика, я також танцюю і стрибаю. Це знак щастя і радості.

Міністр обіцяє, що 2009-го підхід до туризму в Україні кардинально зміниться. Навіть підготували два законопроекти. Найбільше обіцяють зосередитися на зеленому туризмі. Мовляв, замученим урбанізацією закордонним туристам припаде до душі українське село. І грошей для цього багато не треба.

Роман Вінтонів, Максим Драбок, Світлана Трунова, "Подробиці тижня", телеканал "Інтер"